[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] K-뷰티 브랜드 바이오던스(Biodance)가 일본 시장에서 하이드로겔 마스크를 중심으로 새로운 스킨케어 흐름을 만들며 현지 뷰티 업계의 주목을 받고 있다.

일본은 시트 마스크가 오랜 기간 시장을 주도해 온 국가다. 새로운 제형이나 카테고리가 자리 잡기 쉽지 않은 환경으로 꼽힌다. 바이오던스는 이러한 시장에서 피부 밀착력과 유효 성분 전달력을 강화한 하이드로겔 마스크를 제안하며 차별화에 성공했다.

바이오던스는 일본 대표 뷰티 매거진 Sweet의 ‘한국 베스트 코스메’에 선정됐다. 이어 큐텐 메가 뷰티 어워드, 엘르 재팬 독자가 뽑은 뷰티 어워드 등에서도 수상하며 제품력을 인정받았다. 또 라쿠텐에서 종합 랭킹 실시간 1위를 기록하는 등 유통 채널에서도 성과를 냈다.

이 같은 성과는 단일 히어로 제품에 그치지 않았다. 2025년 상반기에는 비테키에서 콜라겐 겔 토너 패드가 베스트 코스메에 선정됐다. 하반기에는 Sweet 매거진에서 비타 나이아신아마이드 토너 패드가, 큐텐 메가 뷰티 어워드에서는 포어 퍼펙팅 펩타이드 콜라겐 크림이 수상했다. 하이드로겔 마스크를 시작으로 스킨케어 전반으로 경쟁력이 확장되고 있다는 평가다.

소비자 접점 확대도 이어졌다. 바이오던스는 지난해 11월 일본 하라주쿠 @cosme에서 팝업스토어를 운영했다. 사전 예약은 조기 마감됐고 오픈 첫날 일본 X(구 트위터) 실시간 트렌드 상위에 오르며 화제를 모았다.

같은 기간 진행된 미디어 간담회에는 바이오던스 파운더이자 CPO가 직접 참석했다. 브랜드 철학과 하이드로겔 기술력을 소개하며 현지 뷰티·산업 매체들의 관심을 끌었다. 소비자 반응과 함께 업계 신뢰도도 동시에 확보했다는 평가다.

바이오던스는 마스크 중심 브랜드에 머물지 않는 전략을 이어가고 있다. 2025년 10월 출시한 콜라겐 세럼과 콜라겐 크림은 하이드로겔 마스크와의 시너지를 바탕으로 판매가 확대됐다. 일본 시장에서 바이오던스를 ‘마스크·패드 브랜드’에서 ‘효능 중심 토탈 스킨케어 브랜드’로 확장하는 교두보 역할을 하고 있다.

이러한 흐름을 통해 바이오던스는 일본 시장에서 장기적인 브랜드 경쟁력 구축에 나서고 있다. 일본에서의 성과를 발판 삼아 아시아 전반으로 확장을 이어간다는 전략이다.